作者：潘少颖 来源：IT时报

(资料图片仅供参考)

82年拉菲喝不到，82年雪碧还是喝得起的，来瓶82年的雪碧不再是玩笑。于是，一场本土创新、只面向中国市场的“雪碧·致敬1982”活动就诞生了。经过一场意想不到的竞拍会，“雪碧致敬1982”限定玻璃瓶上线2天即售罄。从抖音火到全网，雪碧成为了饮料界的顶流。

全网疯抢的1982雪碧印证了一句话“创意内容驱动生意爆发”，中国电商行业正步入以强调创意营销升华和全渠道内容深耕的内容电商3.0时代，抢占消费者心智的品牌战也愈演愈烈。

作为以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案提供商，宝尊集团创意内容商业中心（Creative Content to Commerce，简称CCC）全面升级，致力于以“好创意x（好内容+好运营）”为引擎，赋能品牌“品效合一”，为中国电商行业的高质量发展注入新动能。

助力品牌达成全渠道生意增长

面对这一新趋势，品牌如何实现突围并把握确定性的增长机遇？

“内容电商变化得更加具体了，1.0时代是图文内容铺量，以量取胜，内容即流量；2.0时代是多元场景的演绎，短视频带货兴起；如今进入3.0创意营销升华时代，要进行全渠道内容的深耕以及品销融合。”在宝尊集团首席运营官、创意内容商业中心总经理梁涛看来，内容电商在从“有内容”向“好内容”转变，创意撬动生意，内容锁定增长。

以宝尊参与策划营销的82年雪碧为例，好创意体现在一瓶82年的雪碧命题上，用创意商品营造噱头，通过PGC+UGC+短视频，形成了“在抖音上发酵，在全国疯抢”的销售局面，实现品销双增长。

宝尊创意内容商业中心下设直播电商中心和创意营销中心，围绕创意营销、视觉内容和直播领域进行布局，覆盖逾30个主流渠道，聚焦“以洞察人心的创意来打造内容，以全渠道的内容来驱动生意，以生意运营的理解来反哺创意”，打造创意内容与生意运营的闭环式、互驱式、可持续增长引擎。目前，宝尊创意内容商业中心已在上海、杭州、武汉、合肥、南通布局创意直播中心，总面积超10000平方米。

梁涛表示：“消费者在哪里，我们的能力和服务就会延伸到哪里。宝尊既懂电商，又懂内容，在服务数百家品牌的过程中，我们积累了八大垂直行业的认知和品牌实战经验。作为内容电商3.0时代下数字商业的赋能者，宝尊创意内容商业中心将积极探索和引领前沿生态的新打法，不断迭代升级品牌全渠道、全链路解决方案，进一步激发消费潜能，助力更多品牌达成全渠道生意增长。”

数字商业人才可持续发展

过去几年，中国电商行业在交易模式、技术手段等方面不断创新迭代，电商社交化和内容化趋势凸显，以短视频和直播带货为典型代表的内容电商发展势头迅猛。2022年，中国直播电商规模已超过3.4万亿元，2023年该规模预计将超过4.9万亿元。从以量取胜的内容电商1.0时代到强调多元化场景的2.0时代，目前内容电商已发展演进到以强调创意营销升华和全渠道内容深耕的3.0时代。

与此同时，电商行业也面临着从“流量”时代到“留量”时代的巨大转变，品牌亟需能够赢得更多消费者心智的制胜法宝以及高质量合作伙伴的赋能加持。

宝尊创意内容商业中心依托宝尊集团4A级别创意团队、十余年行业领先的电商运营经验及直播带货经验，结合电商互动高阶技术团队，通过强化KOL资源，与MCN机构合作等方式创造优质内容及提升消费者体验，实现品牌与消费者之间的高效链接，助力品牌合作伙伴构建生意“增长飞轮”。

近几年，宝尊与江西科技学院、山东外国语职业技术大学等多所院校建立合作关系，共建实践教学基地，提升学员综合素质和技能。

自2021年10月，宝尊与南通开放大学联合创办了电商产业学院，开启校企共建合作模式，培养数字商业人才。为了让学生们更好的适应岗位工作，宝尊岗前培训课程达506课时，从零基础到无压力胜任岗位工作，宝尊培养了一批能够适应新兴业态发展需求、与时俱进的人才。

此外，宝尊集团已连续三年联合30多所上海高校举办“宝尊杯”校园直播大赛，每年向社会输出涵盖包括服饰、美妆、快消、数码等多个领域的专业直播人员。

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